Google Play 于台湾抢先推出手机、平板及PC 游戏测试版

　多年来我们可以得知Google Play 透过多元的政策、服务、与产品功能，协助台湾游戏开发团队制作、行销、推广优质的台湾原创内容，强化台湾的游戏生态圈；面对全球蓬勃发展的手机游戏产业，此次于1月20日更是领先全球在台湾推出“Google Play 游戏”测试版，满足使用者横跨手机、平板电脑、Chromebook 和Windows PC 装置的游玩需求，目前Google Play支援的游戏包含《无尽对决》、《魔灵召唤：天空之役》、《全面尸控》、《三国志・战略版》与《三国群英传M》等20 多款作品。Google 台湾业务副总经理蔡逸民也表示，未来将会持续丰富台湾团队创作动能，并拓展更多应用可能。

全球游戏市场维持高速发展，亚太市场的快速崛起，引领数位内容产业创新

　　根据调研机构Newzoo 的数据显示，全球游戏市场在2023 年将具备高达2,046 亿美元的产值，成长幅度惊人，超越电影、OTT 与音乐产业个别的全球产值，显示游戏已经成为娱乐产业的重要领域。其中，手游市场将成为未来几年发展最快速的游戏类别，以2021 年来看，手游在全球创造907 亿美元的收益，贡献游戏市场整年度一半以上的收益。而台湾手机游戏市场产值，也长期名列前茅；根据2020 年App Annie 的调查数据显示，台湾手游营收位于全球第7，且台湾每付费玩家产生的营收排名为全球第3 名、每位玩家产生的营收名列全球第6，年营收成长更高达20%。

把握台湾市场发展机会，Google Play 助力台湾游戏团队突破两大产业发展瓶颈

　　综观亚太市场的成长，Google Play 表示看到许多引领全球的数位创新在亚太区萌芽、实现，而台湾游戏产业的丰沛创新动能，以及玩家对手游的高度需求，成为亚太市场成长的重要推手之一。在竞争日渐激烈的手游产业中，未来台湾游戏厂商要持续深化市场发展，必须面对手游生命周期短的高汰换率，以及如何提高游戏的能见度获取玩家青睐的两大发展痛点。

l手游生命周期短的高汰换率：根据”2021 台湾手机游戏产业分析与行销洞察”报告指出，从2018 年至2020 年的台湾十大热门手游榜单，仅有两款长期维持前十，凸显出台湾玩家对于手游的低忠诚度，以及作品生命周期短的高汰换率特性。

l如何提高游戏的能见度获取玩家青睐：随着越来越多游戏开发商切入手游市场，游戏团队需要仰赖精准行销策略，锁定玩家族群并推动有效的购买行为，以实现产品的长期经营。报告指出，新游戏的下载量逐渐往上线首月集中，意味着若游戏团队无法在游戏上线之初便引起玩家回响，后续的产品经营可能会碰到阻碍。

Google Play 提供游戏开发团队全面性的产品服务，扶植产业发展

　　Google Play 表示针对上述两大产业发展痛点，Google Play 面向开发者需求，推出各项计画与活动，扶植游戏产业发展，如从2017 年以来连年举办的（G-PlayerOne program），分享Google Play、Ads 广告最佳化与AdMob 变现策略等实用工具、解析最佳案例，并提供与全球顶级游戏发行商、资深创业投资顾问、产业专家媒合交流的机会。”一级玩家计画”于2021 年共计举办了五场线上工作坊，共有204 组开发单位报名参加；针对游戏开发团队与全球顶级游戏发行商的媒合会，也累计有逾80 组游戏开发者、发行商出席，协助台湾作品走向国际。

　　此外在“Google Play MIT 开发者网站”提供多元线上资源以及Google Play 最新活动消息、产业趋势等资讯；另规画举办一系列的「Made-in-Taiwan Mixer 工作坊」、「台湾游戏产业策略交流高峰会」进行业界资讯交流，希望透过开放式的平台资源，协助游戏开发者产制出优质的作品。

Google Play 游戏测试版抢先全球在台推出满足在地玩家多元需求

　　Google Play 根据市场的不断变迁，提供多元的政策、服务、内容，让玩家和开发者的游戏环境更完善。Google 研究调查发现，台湾玩家使用Android 模拟器的时长占据整体游戏时间达15%，名列全球第一；而使用模拟器玩前10 大热门手游所花费的时间甚至高达35%。而在全球玩家的整体模拟器使用时间中，更有高达23% 是由台湾玩家所贡献，远超排名第二的韩国（17%）。除了游戏时长惊人外，台湾玩家在模拟器上进行游戏内消费的金额则名列全球第二，仅次韩国。

今天领先全球于台湾正式上线服务的「Google Play 游戏」测试版，正是针对台湾手游玩家为了提高便利性、优化游戏体验，因此会使用Android 模拟器，在PC 设备上体验手游的习惯，所打造出的创新产品。

　　“Google Play 游戏”是一款电脑应用程式，方便玩家透过桌上型或笔记型电脑浏览、下载及畅玩精选的手机游戏，并可与其他装置设备连动使用，如键盘、滑鼠存取游戏。此外，只要藉由Google 帐户登入，即可同步各装置上的进度和游戏资料库。对开发者来说，　　“Google Play 游戏”有望协助拓展玩家基群到更多端游市场，也透过提升产品的游戏体验与便利性，进一步增加玩家的游戏黏着度，延续产品生命周期。

Google Play 目前在台湾、香港、韩国三地推出“Google Play 游戏”测试版，台湾玩家可以抢先体验20 多款游戏，未来也将陆续增加游戏阵容，为玩家、游戏团队提供更完善的服务体验。

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